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消费市场年轻化,小规格普洱茶产品 占领部分市场

来源:藏锋号    2019-08-17 22:39:57    文字:【】【】【】    浏览:41次
摘要:以前泡茶喝茶被认为是中老年生活状态,现在,越来越多的的90、00后也端起了手中的那杯茶,愿意接触中国茶文化,整个茶叶消费年轻化是一个非常明显的趋势,在茶叶消费回归理性与茶叶消费群体年轻化的趋势下,也倒逼茶企在产品上不断创新。
    以前泡茶喝茶被认为是中老年生活状态,现在,越来越多的的90、00后也端起了手中的那杯茶,愿意接触中国茶文化,整个茶叶消费年轻化是一个非常明显的趋势,在茶叶消费回归理性与茶叶消费群体年轻化的趋势下,也倒逼茶企在产品上不断创新。

   如今,在全国各大专业茶博会上,我们也看到越来越多的小规格、便携的茶产品出现在大家的面前,具有快消性质的茶如小青柑、以及单泡装茶叶、精致的龙珠、便捷型小规格普洱茶,越来越受年轻消费者青睐。
小规格羽翼渐丰。由于小规格的原因,这种茶品的分量较少,16克茶按正常冲泡也就2泡茶,两次就消耗一个单品。对于喜欢喝茶的年轻人来说,这种便利性,会增加他们的品饮消费频次,这样对于商家来说复购率就提升上去了,而且更容易提高新的消费人群初次接普洱茶的机会,毕竟,消费者可以较低的付出成本去接触这类茶。

   如今不同形式的普洱茶包装,其实都是为了帮助品牌或企业扩大品类销售。以前,普洱茶主要用传统饼、砖、沱形式的包装,但现在也衍生出了更多的产品形态,而现便携、小巧、精致的这种龙珠、小方块、单泡装、小饼、杯泡装等“友好型”茶品,对于快生活节奏的消费者、或者不会传统冲泡方法的小白用户来说,也是一个非常具有吸引力的选择。

  正如一位行业人士谈到,以前大部分普洱茶企对小规格便携装产品的重视程度并不够,一些企业只是把它们当作促销品、品鉴装来使用;但是现在行业形势变化了,消费人群结构也在变化,小规格茶品又开始得到了很多企业的关注。
  随着普洱茶朝着开拓增量市场这一方向的努力发展,普洱茶的产品形态与包装设计风格也逐渐多样化起来,许多品牌已经意识到需要调整产品结构,发挥小规格产品在争夺市场份额、消费群体方面的重要作用。

小规格普洱茶 产品  符合当下消费人群年轻化趋势

  当下,人们对健康养生的关注度越来越高,生活节奏的加快也促使人们对便携性茶产品的需求增长。越来越多的茶企茶商们也开始通过提高产品的便利性、时尚化,来提高产品的附加值,使其更够适用于旅行途中、朋友聚会、商务会谈等更多消费场景。例如,一些企业推出的龙珠、杯泡型的普洱茶 产品,也是便于多人分享消费。


   这些企业的做法,也是基于近几年茶叶市场整体呈现的趋势:消费者对精致、便携、性价比高的茶产品越来越青睐。有一些茶产品正是从快消品的角度出发,走小巧、便携的路线。

  总之,普洱茶 产品越来越小巧、精致、便携的变化增加了产品的多样化,能够更好地满足消费者对于茶类产品快速健康消费的需求;这一改变,适用于更广泛的消费场合,也更加迎合了年轻人的饮茶习惯,兴茶君认为,这本身也不失为一种品牌年轻化的有效策略。


   小规格普洱茶还有更多挖掘空间
  小规格茶品有了这么多优势,是不是就能无敌,其实说白了还要看企业自己如何运作营销,包括小规格产品的渠道获取,自身的服务能力水平,产品设计等各个方面都影响到小规格茶品的销量。

兴茶君认为,当下,至少有几点值得茶企注意的地方:


   强调产品营销,注重包装理念与设计
  小规格形态的普洱茶 产品流行开来后,也让更多茶企跟风而上,但这不仅仅是产品形态的改变,就完事了。这类产品本身也应该延续自身品牌的内涵,并且要考虑到名字、包装、设计方面要符合当下年轻人喜爱的风格,配上精彩的文案,备受消费者追捧。这种更为立体的产品营销方式,也是是引领企业IP化的体现,更有利于企业自身IP塑造。

   兴茶君在某品牌专卖店看到,除了陈列大量的精美包装的传统普洱茶之外,专卖店对自身一些外观小巧、包装又精致的小规格系列普洱茶单独做了陈列摆设区域,并打造一些消费场景的营销案例,非常有代入感。
这家专卖店店长告诉兴茶君:“小规格普洱茶虽然容量小,省去了像传统产品那样显排场、壮气派的作用,这样的小规格产品贴近个人情感消费,从外包装到产品规格,都让年轻消费者乐于接受。
标签:小规格普洱茶迷你普洱茶消费年轻化小规格茶品   发布人:岁月藏香
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