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茶企央视广告的品牌宣传之路

来源:藏锋号    2019-08-12 21:54:17    文字:【】【】【】    浏览:61次
摘要: 广告的本质是重复,相信在国兴茶兴的黄金时代,茶企品牌意识和营销能力的加强,中国茶一定会走出越来越多的品牌,并走向世界。在央视打广告,彰显出品牌的实力,同时央视传递的也是公信力价值。

      未来,做圈子或许也能生存,但那不是我们对话的重点,从更普遍的意义上,大品牌和具有发展趋势的品牌更值得我们关注和研究。

   在中国,央视和很多品牌成就之间有着正相关关系。由于特殊的原因,央视直到今天也具有所有传媒无可挑战的地位,它有无可挑战的权威,不管你承认不承认。央视,成就过无数品牌,一个品牌牛不牛,一夜之间为天下知,最快速的通道的就是央视广告。

   放在茶叶行业,那些上过央视的品牌都已成为所在行业所在细分品类领域的领头羊。

  2007年底,云南大益茶业集团以5500万元人民币中标央视黄金时段广告段位,因此有2008年为中国茶界的“品牌元年”一说。大益,如今至少在普洱茶行业是当然的老大。


   2015年,竹叶青以崭新的品牌形象和品牌定位,在春茶上市之际用一段时长1分钟的精美TVC广告投放央视,在业内外引发热议,此后,竹叶青所打造而定“高端绿茶”形象更是深入人心,如今成为中国高端绿茶一哥。

  其后,庆沣祥、正山堂等知名茶企纷纷亮相。


   2014年8月,祥源茶在央视中文国际频道发布了自己首个形象片,在当前市场发展与细分背景下,以独特“小产区”发展模式,实现与消费者核心诉求的沟通,也让祁门红茶、易武普洱茶这样的知名特色品类,更加深入人心。


  2017年,一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕,尽管从一开始小罐茶就遭很多人疯狂吐槽、讽刺甚至谩骂,这丝毫不影响小罐茶销量一路飙升,如今已成为中国茶行业最瞩目的茶叶品牌,上市第二年销售额就达11亿。


  2019年1月1日起,《相信自然的力量雨林古树茶》广告片在央视十二个频道高频次亮相,全年性、全天候、全频道的投放;同年8月1日起,雨林古树茶的四款经典产品腾蛟起凤、紫电清霜、野芳、老班章也同步亮相CCTV。


    和中国经济实力增强相呼应和匹配,中国品牌实力增强的同时,品牌意识正在觉醒,不少茶品牌意识强的企业已经逐渐脱颖而出;

  广告的本质是重复,相信在国兴茶兴的黄金时代,茶企品牌意识和营销能力的加强,中国茶一定会走出越来越多的品牌,并走向世界。在央视打广告,彰显出品牌的实力,同时央视传递的也是公信力价值。

标签:央视广告   发布人:岁月藏香
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